对于融媒体爆款产品的创作与播发来说，刚刚过去的2023年无疑是集中爆发的一年，也预设出2024年的创作趋势。本篇利用CRIR自主研发的“M+爆款产品AI分析系统（简称M+）”，通过大数据技术对国内外主流媒体、社交媒体、视音频平台等数十个头部平台进行实时监测与数据抓取，进行流量数据的拆解、清洗与AI分析，依据132项指标和48种算法模型，并结合“导向+流量+创新”等加权算法与专家评测，甄选出最具价值的年度20大爆款产品，形成2023年度爆款融媒体产品爆款榜单（榜单仅生成国内部分），并以榜单为基础对爆款创作趋势进行分析。
1 综合指数：不区分平台、题材类型、产品形式、技术形式对年度内产品根据价值观及点击量（播放量）、点赞量、转发量等客观流量指标数据，进行统一量化，结合加权算法以及主观测评转化成一个综合指数，综合指数值越大，产品综合影响力越大。
结合本年度榜单以及各平台的爆款产品来看，爆款创作呈现出明显的丰富性、多元化、现场感的市场特征。从分类来看，前20的爆款产品主要集中在时政新闻、社会生活以及文化娱乐三个层面，其中社会生活类爆款的数量达到9条，近50%的占比也说明贴近生活的产品出爆款的比例更高。
因此，融媒产品的创作趋势依旧是有迹可循的，通过对2023年度爆款产品的传播效果、破圈爆点、技术运用、商业运营等方面进行实战性研究，归结出如下十大创作趋势：
① 注重场景化细节，让内容“活”起来
② 抓住受众情感共鸣，叠加情绪价值传播效应
③ 技术加持下的视觉震撼成吸睛利器
④ 短视频平台“无脑造梗向”趋势明显
⑤ 利用反差感与反转性，打破大众固有认知
⑥ 文旅爆款频出，线上内容线下产业相互反哺
⑦ 视频品质才是内容场域的王道
⑧ 微短迎来“淘金热”，“二八”效应显著
⑨ 沉浸式慢直播重回大众视野
⑩ 主题性节庆成阶段性潜在爆款
无论视频内容选题是宏大主旨还是身边小事，场景化的细节总是比空泛的描述更能抓住人心。爆款短视频亦如此，从小切口入手，提炼关键词句，尤其对于重大主题来说，细节化的报道更能引起大众的注意。两会期间，新华社官微发布《14亿多中国人的心声》，作品以“声音”为切入点，汇集了不同身份、不同职业的普通人所期待的声音以及重要时刻重要节点的声音，在宏大主题中找寻到了烟火气息。
3月10日，在十四届全国人大一次会议上，习近平同志全票当选中华人民共和国主席、中华人民共和国中央军事委员会主席。央视新闻在微博、抖音等多平台发布的#习近平全票当选中华人民共和国主席##习近平当选中华人民共和国中央军事委员会主席#等话题，迅速冲上各大社交媒体热搜榜榜首，相关短视频播放量累计超过20亿，在全国两会报道关键节点上实现先声夺人。短视频以横屏+竖屏相结合的模式，精心剪辑选举现场的精彩瞬间，特写镜头突出了习近平主席亲和从容、心怀人民、果敢坚毅、气宇轩昂的大国领袖形象。
“十四届全国人大一次会议”图片
4月5日下午，法国总统马克龙抵达北京。这是马克龙就任法国总统后第三次到访中国，多方媒体予以高度关注。视频中康辉以他的亲历视角，用聊天的方式切入新闻场景，对跟随马克龙访华的“豪华阵容”进行解读，迅速吸引用户关注，增强代入感。新闻主播的竖屏自拍与Vlog视觉语言的相结合，轻快灵活地重构了时政新闻报道的青春叙事语态。
当媒介发布一则新闻后，标准范式之内的描述会最大程度降低主观情感因素。但是在传播阶段，受众构建文本使其进入舆论场之后，会辐射成为一场“公众情绪的传播”。当下是注意力稀缺的时代，具备明显情绪表达和情感倾向的内容更容易获得用户关注和参与。一个明证是许多社会热点引爆互联网，情绪在其中发挥了关键作用。“丫丫回国事件”可谓是网友情感舆论助推下的典型产物，从“心疼丫丫”上升到“国家利益”，热议不断。“蔡英文抵达纽约下榻酒店”事件，则是国家情绪与民族情感发酵后的产物，情绪共鸣下产生了集体自发性的传播。
1月16日，新华社转发抖音用户@糟星星在逗你笑的视频，视频以家人团聚为主线，将数个彼此见面的瞬间拼接在一起，泪水与喜悦交织，人们能够从中感同身受，收获相同的感动。该产品在M+系统中的综合指数达94.2，是年初十足的爆款。三年的疫情生活限制了很多人过年回家的脚步，因此彼时对于回家的憧憬就好像洪水一般，闸门一旦开启就喷涌而出，这个视频自然也就成为了大家关注的焦点。
3月16日19:30，芒果TV上线最新音乐节目《声生不息·宝岛季》，作为“港乐季”的延续，“宝岛季”依旧备受关注。节目以怀旧勾连当下，以歌声关照视觉记忆，以音乐综艺的“回忆杀”语态书写了一幕温暖的、跨媒介平台的视频文化景观。节目以宝岛音乐的传播时空线，灵活进行视听动线的架构，这不仅使横跨几个年代的音乐记忆与两岸文化交流的社会印记相互呼应，更以具有现代感的视频逻辑重构了音乐综艺节目。在其观众圈的预设和建构上，节目以音乐综艺的现场参与感和年代寄语法，召唤了70后电视观众收看《潮-来自台湾的歌声》的媒介记忆，吸引着80、90后观众在KTV放声歌唱的青春记忆，也将隐身在流媒体音乐平台中的00后观众包容并进。
3月29日， 中国国民党前主席马英九参观了侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，深切悼念遇难同胞。这个视频之所以成为爆款，主要源于其在共情传播的基础上形成了社群情感共振。首先，视频将马英九首访大陆祭祖的契机和悼念南京大屠杀遇难同胞结合在一起，配以庄严肃穆的默哀音乐，创设了一个基于集体记忆之上的线上共情场景和共情议题，极易引发用户情感共鸣；其次，评论区中“勿忘国耻”“两岸一家亲”等代表国人心声的热议刷屏，直达用户内心形成“精准共情”，实现了内容供给和用户需求之间的平衡；最后，用户通过评论、转发等形式形成社交互动和自主表达，不断生产文本成为叙事主体，形成了对于共情议题的群体归属感。
6月1日，碌曲观察在抖音发布了一则视频，内容为甘南藏族少年男团跳舞，音乐是被挪威知名舞团采用而走红的“kala chashma”。在M+系统的爆款因子分数中，情绪相关的因子分数较为突出。在充满节奏感的明快奔放的音乐渲染之下，小学操场上一群满脸稚气的小学生正沉浸在欢乐之中，他们跳起了具有现代感的舞蹈，看似没有经过排练，实则透露出孩子们深刻的舞蹈理解和音乐底蕴，富有感染力，令每一个观看的网民无不为孩子们的快乐舞蹈产生共鸣。
M+系统《这群甘南藏族少年六一火了》爆款因子分数
自7月底以来，“大运会”相关话题频上各大榜单热搜。本条视频中，通过将表情包、字幕、实拍素材拼接剪辑的手法，将最具话题性和代表性的两场比赛的BGM播放片段用幽默的方式呈现出来。在中国队与中国台北队的比赛后，BGM是《相亲相爱的一家人》，而与日本队的比赛后，播放的是《倍儿爽》。“因为我们是一家人，相亲相爱的一家人”“这个Feel倍儿爽”，直白的歌词将普遍的大众情绪通过音乐的形式“外放”。
4月27日下午，23岁的旅美大熊猫“丫丫”经历了近16个小时的飞行，抵达上海浦东国际机场。当日，@人民日报官方微博引用“国家林草局”视频，发布《欢迎回家！#丫丫回家后吃饭吃得好香#》，相关话题阅读量超10亿。从传播学的角度来看，熊猫是我国国宝，代表了中国的形象，而国宝在美国“悲惨”遭遇更能引起大众的民族情怀。两只赴美的熊猫中，一只离世，一只现状堪忧，这使得绝大部分平时并不关注熊猫的网友也在此次事件中踊跃发声。“欢迎回家！”一句简单充满温情的话语，点燃了人们情感触点。
大熊猫“丫丫”相关图片
从12月初几位大学生在北京天坛齐唱《北京欢迎你》开始，短短一周后，《北京欢迎你》的接力合唱又一次风靡全网。抖音博主“一只瓜瓜”剪辑的短视频《翻唱博主接力合唱北京欢迎你》更是收获超千万的点赞量。时隔十五年，熟悉的旋律再度响起，北京奥运会带给民众的强烈的自豪感与归属感再度袭来。《北京欢迎你》不仅代表着民众对2008年的美好和深刻，也蕴含着文化自信的强大力量。当一首承载着国民集体记忆和身份认同的歌曲被全网回忆、传唱时，声音符号作为传播介质之一传达出了属于中国人民独特的奥运记忆。
1月29日，Mr.Beast账号发布了视频“为1000名盲人第一次重见光明”。该视频讲述了 Mr.Beast 团队为来自世界上不同国家的1000位白内障患者提供免费手术，帮助他们重见光明的故事。目前视频播放量已超1.2亿。视频开篇点明世界上至少有两亿人患有白内障，并且以动画的方式介绍了人们患病后模糊不清的视觉效果以及形成原因和手术过程，在激发观众同情心的基础上让观众了解本次善举的意义所在。Mr.Beast 团队为患者提供的人工晶状体能够帮患者看到近、中、远的事物，方便其在以后的生活中不用佩戴眼镜，慷慨且一步到位的帮助真正意义上给患者们带来了光明和希望。
从媒体经济学的角度来看，和金钱相比，注意力更加重要，因为注意力是难以购买的、流动的。在信息供过于求的数字时代，注意力成为比信息更有价值、更加稀缺的资源。在当下感知世界的过程中，视觉效果对人的刺激永远是最直接、最有效的。“国风少年朱铁雄”凭借变装视频已经成为千万粉丝的博主，丝滑的特效、行云流水的武打动作，每一帧都带来一场视觉震撼。
《大戏登场》是河南卫视《2023元宵奇妙游》的开场节目，演绎了戏班众生态，“大象新闻”截取结尾部分的19秒戏曲表演中的技艺编辑发布。《大戏登场》中戏曲表演的扮相和技艺有极强的中国特色，用“水墨”特效让动作的力量感被放大，而且大面积红色和黄色对冲，能够快速抓住人们的注意力。在听觉部分运用了唢呐，高昂的声调让人更加兴奋，国风效果也瞬间拉满。
《大戏登场》水墨图片
11月底，“谁能比我的AI扩图更离谱”登上抖音热榜，视频中，网友用自己的照片进行AI扩图，最后却得到了“人头熊身”的逗趣照片，此视频一经发出就引起网友的好奇，纷纷跟风尝试。因此评论区成了AI扩图“晒图重灾区”，“狗头人身”“甄嬛打篮球”“紫霞变身理发师”等逗趣的图片层出不穷，话题热度与互动量也随之增长。生成式人工智能作为当下技术发展的探路者，由于其自身的不成熟性也带来了诸多意想不到的“趣味”，随着AIGC的融合发展新趋势，也许还会产生新的创意。
AI扩图作品
“无脑”就是内容本身缺乏文化内涵与社会意义；所谓“造梗”，就是很容易形成一个朗朗上口的“梗”，便于二次传播和二次创作。具有“洗脑”特质的产品已经成为短视频平台的流量密码之一，这是由社会经济环境决定的。一方面当前社会环境较为复杂，许多议题都会引起争议；另一方面在宏观环境比较艰难的条件下，互联网用户更倾向于无脑简单的消费内容。“挖呀挖”“科目三”等爆款都具有此种趋势。
五一假期期间，@音乐老师花开富贵在抖音平台上发布了短视频《#花园种花手势舞》，产品M+综合指数92.8，单条视频播放量超1.8亿。视频中，湖北武汉幼儿教育音乐的黄老师，用可爱的声音和动作，唱着“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”，让人感觉仿佛回到了童年，忘却了烦恼和压力。“挖呀挖”这首歌曲结构简单、旋律优美、重复性强。这样的创作方式让人不需要过多思考就能够轻松地融入。视频火的很意外，如果一定要寻找可复制的规律的话，那就是简单和美：简单易懂的儿歌和手势舞，没有造作扭捏，一切出自天然和真情。
利用受众所熟悉的日常以及固有的认知，可以快速建立链接感，制造心理接近性；但是“冲突”和“矛盾”可以打破这种熟悉感，戏剧性产生反转效果，利用“心理反差”感带给受众认知的冲击。“官方整活”已经成为各平台的常态，当曾经“正经严肃”的官媒紧跟网络潮流“玩梗”，前后反差显得十分“逗趣”。
2月中旬，“中国军工”发布了一则展示运-20、歼-16和歼-20三款由中国自主研制的军事装备的视频，并配以抖音热门神曲“阳光开朗大男孩”。视频以拟人的方式刻画出歼-20的性格与性能，特别是配以全网播放量高达10亿次的“阳光开朗大男孩”的魔性配乐，一下打开了年轻群体的流量，使得原本窄众化的军事题材被赋予了年轻人熟悉的融媒体语境。此外，使用这种反差的手法也可以增强观众的记忆和印象，有助于增加普通民众对军事话题的兴趣和关注度，同时也为军事宣传提供了一种新的方式。
11月22日，海南警方止罪普法系列视频又上新了高端“牌子货”——“缉犯犀”牌秋季号子服。目前视频已获超700万点赞量。该视频在网上引发热议，网友们纷纷表示“还以为是什么新款服装，看了半天才意识到原来是监狱啊”“愣是把这么严肃的犯罪拍成了搞笑版本，乐着看完了”。其实这并非海南警方首次“整活”。此前，“警用哭泣止罪小黑管（催泪喷雾）”等警方爱用好物视频就曾多次引发网友热议。从海南警方具有网感与创意的作品来看，广电系统应大胆启用年轻人，在一线大量年轻人才的聚集，确保了传统广电源源不断的强大内容创造力。
人民日报于2023年2月10日在抖音发布新疆禁毒的宣传短视频。视频从一个黑心毒贩的视角入手，讲述最近屡试不爽的毒品新套路以及毒品的危害。视频采用沉浸式拍摄手法将受众带入一个极具张力的场景中，通过引人入胜的情节设计和“毒贩”的视角，在实际场景体验中讲述毒品的新套路，使得用户更具有沉浸感与现场感。视频中每一个新毒品套路出现时，就会有一个停顿，可谓出其不意。而结尾的一句“这条视频不要转发给你的家人和朋友，要不然我的新套路就不管用了”更是反其道行之，反转效果整个拉满。
2月26日，YouTube平台“Dan Rhodes”账号发布了近景魔术视频“Blooper.（大挫折）”。魔术师Dan从两支记号笔中选择了其中一支，用它在搭档的白色T恤上画线，一抬手黑色的墨迹瞬间消失，揭秘了魔术中的小机关。当再次画线时，Dan“无意”拿到了真的记号笔，导致搭档的T恤上留下了笔痕。第一遍是魔术揭秘，第二遍则是魔术“翻车”，达到了反转再反转的效果。反转作为一种叙事方法，不仅增强了戏剧性和吸引力，同时给观众带来了一种悬而未决的感受。这种情况下受众的兴趣被持续调起，使得视频兼具知识点和趣味性。
2023作为“文旅复兴热”的一年，文化和旅游市场持续延续年初“高开稳走、加速回暖”的态势。与生活融合至深的文旅行业，最早开启了思维转变与觉醒，从“变装”推介城市旅游形象开始，疫情后的文旅人一直在探索着爆款产品的制造。在视听化、碎片化、快节奏的网络时代，人们的出游模式从索图攻略到跟团游，再到跟着“网红”去打卡，再到如今的“局长推介”和“自来水”打卡等，线上宣传与线下产业的结合越来越紧密。
各地文旅宣传现状
在M+系统中，关于“淄博”的爆款产品数量近400条，综合指数80分以上的有83个，这些爆款产品都在见证着淄博这座城市的魅力。淄博烧烤爆火网络的第一个爆点出现在今年3月初，有博主将在淄博吃烧烤的状态做成了小视频广为流传。露天、小碳桌、自己动手烤制等怀旧特色，再加上小饼蘸酱、卷上烧烤加小葱的本地特色吃法，仪式感和好奇心共同作用，形成了爆点。五一期间更是稳居“C位”，多个话题登上多平台热榜。此外，主流媒体和自媒体的多形态创意融媒体产品让烧烤专列、烧烤志愿者、烧烤地图以及典型个人故事为淄博注入了更多“可爱”元素：“社恐”体质的鸭头小哥兢兢业业卖鸭货，直播不开打赏获赞无数；绿豆糕大爷随机出摊被全网蹲守；“暴躁”小胖上串时声嘶力竭等等，城市名片与典型的双重作用下，又为淄博文旅增色不少。
M+系统“淄博”相关部分爆款产品
5月13日，由民间自发组织举办的榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。这场被网友们称为“村超”的足球赛事凭借热血沸腾的比赛、热情高涨的观众、超接地气的奖品、热情好客的村民等因素，迅速爆火出圈，掀起了今年盛夏之夜的足球热浪。6月17日，一条名为《小师姐真的来拍村超了#贵州村超》的抖音短视频刷爆全网。视频中，一名5岁的小女孩在“村超”比赛场地边缘熟练地操作着比她还高的直播摄像机，动作一气呵成，表情十分专注。纵观本次“村超”，不仅有幼儿园萌娃来担任转播员工作，各行各业、各年龄层的村民都实实在在地参与进了这项运动，共同构成了极具乡村风的群众体育赛事“潮名片”。
随着经济增速的放缓以及短视频的爆量，“慢”节奏的视频近年来又重回大众视野。中长视频能让艺能型博主得以依靠内容品质发力。不同于一时兴起的点赞，粉丝粘性更加牢固。观察此类的视频，受众的主要目的还是在于呈现整体制作的过程感，体验全程DIY的强烈代入感，这种感觉是大部分年轻人无法自拔的“毒”。
3月26日，B站知名科技UP主“老师好我叫何同学”发布了一个制作明快打字机的相关视频。视频中不仅讲述了基本复原已失传的明快打印机的全过程，展示技术细节，同时也向林语堂先生致敬。通过视频，有趣、通俗地讲故事，是何同学的核心能力。此次发布的“中文打字机”的视频，制作时间长达两年，视频质量也堪称B站典范。正是何同学对剪辑的高要求、对技术领域的无限真诚，也使得他的粉丝几乎不存在跑路的现象，每一次的慢，都是对自身局限的超越、对细节的完美把控。
近年来，微短剧发展迅猛，用户规模已突破10亿。微短剧已经成为备受关注的网络视听的一种新的形态。相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局。头部制作方在爆款基础上摸索出制胜密码，以精良制作、明星效应频出爆款。如柠檬影业与抖音合作的短剧《二十九》，破亿播放量仅仅用了3集。随着国内短剧制作的日益成熟，“短剧出海”的步伐也在加快。除了将国内短剧“走出去”以外，本土化生产、制作也成为一大趋势。
各视频平台2022-2023微短剧重要节点
2023年年初，一个网友在抖音发布的一则留言引起博主煎饼果仔和夏天妹妹的兴趣，于是“逃出大英博物馆”的剧本应运而生。该系列短片通过拟人化的情节吸引了受众的兴趣，讲述了大英博物馆内一盏中华缠枝纹薄胎玉壶化为人形出逃，在一名中国记者的帮助下重回祖国的故事，触动了中国观众的集体记忆，使观众产生了情感共鸣。《逃出大英博物馆》的成功不仅唤醒了国人对流失海外的文物的关注，也为微短剧突破套路化，避免同质化，追求精品化提供了一条新的路径，为审美疲劳的微短剧观众带来了耳目一新的感觉。
在新闻传播领域，报道速度一直是各大媒体平台竞争力的重要表现之一，尤其在互联网平台上，发稿速度也代表着抢占舆论制高点。近年来慢直播却再次闯入了大众视野，通过类似“视频监控”的固定镜头向观众直播正在发生的事件，因此慢直播天生就拥有了及时性与真实性。对于媒体来说，慢直播题材的选择尤为重要，目前慢直播与热点问题和重大主题紧密结合的形式，更容易受到关注。如“丫丫回国”事件中，中国蓝利用慢直播抢占舆论先机，收获数倍流量。
2023年8月14日东京时间13点，因地震损毁的日本福岛核电站正式开始向太平洋排放核污染水，根据计划，该排放将持续30年。该事件引起了国际社会的广泛关注以及担忧。央视新闻通过直播镜头直击现场，跟进核污水排放最新情况，带给观众以最新鲜、最及时、最沉浸的感受。无论是重大新闻事件、体育比赛还是其他活动，直播可以将信息迅速传达给观众，使他们能够及时了解最新的发展和现场情况。此外媒体直播提供了与观众的实时互动能力，这种互动性能够增强观众的参与感和忠诚度，也为内容创作者提供了与观众直接互动的机会。
在社交媒体的快消费时代，各媒体、政府、城市从节日节庆、纪念日到文旅宣传等主题都在推出宣传片，宣传片是个性、IP、服务、创新、沉浸的综合运营；各平台大厂则是从具有明星效应的活动切入，出圈产品往往从定位出发，既要符合时代发展特征，又要适应互联网的传播规律。杭州市委宣传部推出的亚运主题宣传片《在杭州，看见更好的亚洲》展示了杭州这座城市的热情与活力，而微博之夜、GQ盛典等，则是凭借平台优势与名人效应频频出圈。
M+系统部分爆款活动庆典
杭州第19届亚运会开幕式于2023年9月23日晚在杭州奥体中心体育场举行。#亚运开幕式#话题由人民日报发起，不到24小时话题阅读量近20亿次，可谓年度现象级爆款。引用开幕式总导演的话说：时长约为100分钟的杭州亚运开幕式“所有的技术、道具和节目都将帮助我们呈现杭州和浙江的丰富历史文化”。这完美概括了过去和未来在开幕式表演中交汇相融的情景，表达了东道主杭州欢迎八方来客的热情欢愉与开放气度。
临近年底，各大红毯盛典纷至沓来。《星光大赏》一向备受瞩目，连续4小时的红毯表现让人目不暇接，播放量更是达到8亿次。本次星光大赏还首次创新融入了时下流行的MBTI性格测试互动玩法，明星或者剧组可以自由选择，用户也可以参与互动竞猜，共同感受盛会的热烈氛围。和以往一样，众星的状态依然备受争议，礼服礼裙及妆造等也同样成为争论的焦点。此外，多位在作品中奉献精彩演绎的明星艺人也亮相星光大赏。如《三体》主演于和伟、《漫长的季节》主创辛爽、卢静、《繁城之下》主演宁理等。
