中国媒介市场权威质化评估风向标“CRIR中国媒介欣赏指数”于2021年12月28日隆重发布。这是该指数第八年连续发布。“CRIR中国媒介欣赏指数”作为国家专利产品，其媒介质化评估体系在国内具有科学性、权威性和独家性。其特点是通过国家专利指数见证中国媒体发展进程。2021年，中国媒体经历着后媒体时代的创新、破圈和融合发展新阶段，媒体生态紧跟时代发展浪潮，创作出富有文化价值的内容产品。2021年度“CRIR中国媒介欣赏指数”本质地反映出年度重大宣传主题传播效果、年度爆款融媒体内容产品频出与媒体迅速融合三大特征。体现出“清朗”“净屏”背景下大众欣赏趣味趋势变化、政策导向对于网综网剧的引流作用、文化欣赏价值再认识过程。总体来看，2021年度“CRIR中国媒介欣赏指数”作品反映出当前媒体创作与传播的五个基本趋势。
一、年度重大主题宣传立意深远，形式多样，突破主流传播圈层，形成多元化“破圈”效应。
2021年是重大主题宣传年，“建党100周年宣传”“两会报道”“‘十四五’开局之年宣传”“2020年东京奥运会报道”“新冠肺炎疫情防控宣传”“北京2022年冬奥会和冬残奥会预热宣传”等一系列重大宣传主题贯穿全年。建党重大题材电视剧《觉醒年代》掀起年度“现象级”热潮，成为让年轻人追到“上瘾”的主旋律电视剧；新华社推出的H5产品《2021，送你一张船票》，用美文的方式带受众一起穿越百年，共话“初心”。两会期间，各主流媒体广泛运用5G、4K、AI、VR、AR、MR等前沿技术手段服务于两会报道，人民日报推出了“《两会屏评看》可视化产品”，综合运用视频、制图等技术打破了单向传播思维，实现了主持人与网友一起关注和解读两会热点的互动参与模式，让时政传播更加可亲。2020年东京奥运会期间，中央广播电视总台派出近800人报道团队前往日本，统筹安排CCTV1、CCTV5、CCTV5+等电视频道和中国之声等广播频率，以及央视频等新媒体平台全面立体开展奥运转播报道，实现了奥运前后方报道、国内报道和国际传播统筹协调，展现出了中国体育健儿的赛场风采。随着2022年北京冬奥会和冬残奥会即将拉开大幕，北京广播电视台推出冬奥主题歌曲《一起向未来》新版MV，其与全民共舞的推广形式形成了广泛的“破圈”效应。
二、年度爆款融媒体产品“刷屏”，实现后媒体时代媒介内容方面的深度互融，使得本届“CRIR中国欣赏指数”具有新的内涵。
融媒体时代，技术与内容的深度融合、生产流程再造使多屏终端内容产品的互联互通、互生共赢成为媒体创新的底层逻辑。2021年中国市场出现一批年度爆款融媒体产品。这些产品不仅引领着后媒体时代的创作思维革新，也为CRIR年度欣赏指数的科学评价注入新的维度与指标内涵。2021年“云南大象”迁徙事件受到全球媒体和网友广泛关注，中央广播电视总台的相关报道被BBC、CNN、FOX、法国24台、德国之声、意大利广播电视公司、加拿大广播公司、日本NHK等75个国家和地区的803家电视台/频道以及网络新媒体平台采用，镜头中呈现的中国政府行动与象群可爱行为让外媒首次摘下滤镜，国外主流媒体、民间舆论几乎“零差评”。中国生物多样性保护成果、中国公众善待动物、中国幅员辽阔的国土自然与人文风光多技术角度呈现在国际传播中，中国国家形象真实、立体、全面“出圈”。在2021年度“CRIR中国媒介欣赏指数”评价中，中央广播电视总台“云南大象迁徙报道”获得年度最具欣赏价值融媒体产品。其他入选的融媒体产品还有央视频的“《三星堆大发掘》云直播”、央视新闻的“《主播说联播》短视频”、石家庄广播电视台新闻综合频道的“抗疫进行时加油石家庄大型全媒体直播”等。
三、行业管理“净屏”效能显著，正能量文娱作品引领大众欣赏趣味走向。
针对演艺娱乐圈部分乱象，2021年，国家行业管理部门连续出台了系列管理规定和行政措施。针对低俗娱乐、失德艺人、“饭圈”话术实施“净屏”方略，取而代之的是一批具有正能量、文化感、审美性、知识性的高品质传媒产品，引领大众舆论走势、欣赏度、审美观迈入文化轨道。中央广播电视总台科教频道的《中国诗词大会》，历经六季创作蜕变，做为国内最具品牌价值的文化季播节目，其受众欣赏度持续跃升，成为文化指标式节目。今年“火出圈”的河南卫视“中国节日”系列节目同时获得“年度最具欣赏价值创新节目”，深受年轻人喜欢的“唐宫IP”，在广电融媒创新中迈出标志性一步。
电影大屏同样呈现出正能量、主旋律与观众之间的“双向奔赴”。主旋律影片《长津湖》与温情类影片《你好，李焕英》在2021年实现观众两次“破防”，获得“年度最具欣赏价值影片”众望所归。
四、网综网剧紧扣年轻化垂直议题，综N代引流优势与欣赏价值兼具。
年轻人市场是活跃度最高的市场。垂直深挖年轻人兴趣点并设置社会议题，赋于其偏好的娱乐形式，是网综网剧的操作特征，也表现出高欣赏价值。2021“年度最具欣赏价值网络综艺节目指数”显示：与今年以来涌现出的一批小众化垂类新网综相比，老牌综N代竞争力与引流优势依然强劲。优酷视频的《这！就是街舞》（第四季）由顶流艺人继续担任明星队长，引入国外、国内舞者的对抗再度突破了第三季创作天花板。腾讯视频的职场观察类真人秀《令人心动的offer》第三季转向医疗行业，通过几位医学生“职场小白”在三甲医院实习经历，引发出观众对于医学生规培之路的职业敬意。《赘婿》一部现象级网剧，在古装剧形态中，注入充满现代元素的搞笑风格，体现出年轻人职场与生活进阶青春励志属性。
五、多元收听终端改变收音机传统收听模式，“出行轻知”“有声精品”引领全新音频类产品欣赏价值
国内广播和有声节目收听终端从传统收听模式向车载收听、智能收听、多元收听全面转变。从2021广播频率欣赏指数趋势来看，地方广播频率已从新闻、交通、音乐三分天下的格局逐步向头部交通、腰部新闻、音乐辅助的格局进行转变。时政新闻、社会热点依然是基于广播类媒体权威性而需求量最大的类型，特别是“中央广播电视总台中国之声”“中央广播电视总台环球资讯广播”这两大国家级广播频率欣赏指数高居榜首；轻知识类音频产品在年轻听众中也是异军突起，喜马拉雅平台上的《读书》杂志官方账号和《三联生活周刊》推出的在线阅读APP“三联中读”，分别以敏锐的人文视角记录着时代发展进程，反馈着新时代、新思想、新观念、新潮流。
