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《中国诗词大会》文化启示录

2021年正月初二,总台《中国诗词大会》(第六季)第一集如约与观众见面,单期节目收视率位列全国同时段第一。自2017年《中国诗词大会》在CCTV-1和CCTV-10双播后,在全国35城市组中的受众累计到达率达62.5%,人均收看总时长达127分钟,累计看过三季以上的观众比例达45.9%。

该节目从第一季至今已经持续六年热播,节目创作与传播状态稳定上扬,且以迭代形式不断升级优化。这种以中华古典诗词文化形态通过电视与融媒体现代化传播手段实现大众化传播的现象值得深思。

诗通古今,中国古典诗词精髓具有广泛的民族文化号召力,辅以电视等现代化传播手段,可以广泛凝聚当代社会大众深度文化共识。

从“三人操牛尾,投足以歌八阙”到“诗三百”直至盛唐诗歌文化大繁荣;再看宋词、元曲、清小令直至毛泽东诗词,诗词文化见证了中华民族发展全部历程。从一个侧面来说,中国古典诗词优质的文化基因,是凝结起来的中华文化精髓,它标记着中国人内心那份独有的诗性。电视传播如何驾驭这份诗性,是一种真正的挑战。 

当我们说中国古典诗词承载着民族文化属性的时候,它的创作已经不单单是诗人个人的事情;当电视诗词节目耕耘这一领域的时候,它也不单单是电视人自己的事情。这种创作,一开始就本质地体现出诗作与社会生活、时代背景、审美趋势、社会理想的紧密依存。这样的依存关系,使得中国古典诗词创作不论哪门哪派,都具有一定源于生活、反映生活、推动生活的鲜明的现实主义基础或烙印。

正是基于中国古典诗词创作的这样的基本属性,《中国诗词大会》寻找到电视二度创作的独特路径。那就是充分运用电视现场真人秀的手法,将当代现实生活故事与中国古典诗词意境进行精确对位,形成当代社会生活与古代社会生活美学体系的相互关照,进而实现中华优秀文化的传承、积淀与发展。

六季节目的迭代传播,变化的是节目内容与叙事更加精彩,不变的是中华民族诗性文化血脉。这使得节目传播属性具备了超越文化时空、超越受众年龄、性别、学历背景的能力,形成大众基于现实生活和古典诗词美学形态的文化调和。从下列收视率数据中,我们可以清晰地印证这样的结论。

《中国诗词大会》与全国所有频道的观众结构对比

收视率曲线是大众收视行为曲线,《中国诗词大会》开播以来,突破了文化节目小众性障碍,在观众的年龄和受教育程度上与大众结构具有惊人的一致性,且更加吸引年轻观众和高学历人群;更受15-24岁的青少年群体的青睐,占比为7.2%,高出所有频道0.9个百分点;在35-44岁和55-64岁的中老年群体里也获得高度关注,占比分别为12.9%和17.5%,均高于所有频道受众同年龄段占比。在受教育程度分布上,《中国诗词大会》的受众高中学历和大学以上学历的比例远高于所有频道,大学以上学历占比为29.8%,高于所有频道5.8个百分点,高中学历占比为30.4%,高于所有频道1.8个百分点。这本质上体现了节目通过古典诗词文化对于大众的吸引力。与此同时,在CRIR国广市场调查机构年度“中国传媒欣赏指数”调查中,《中国诗词大会》连年获得最具欣赏度的电视栏目殊荣。

诗以载道,在中国古典诗词文化符号中,蕴含着五千年中华文明价值体系,《中国诗词大会》将其精华部分发扬光大。

中国古典诗词以其语言韵律的精致华美,所创意境的深邃独特,价值观的厚重成熟深深地影响着中国人的社会生活。中国人的喜怒哀乐、婚丧嫁娶、离愁别绪、触景生情……各种境况都可以用诗词表达。我们既可以作诗填词以自勉,又通过诗词形式激励他人;既可以采用当代散文诗体,又可以从古典诗词中含英咀华。

《中国诗词大会》紧紧抓住中国古典诗词的这一精神特质,通过选手之间的比拼形式、主持人与选手互动形式、现场专家讲解形式,将古典诗词中的价值观充分释放出来,并与时代生活、时代价值导向紧密结合,映射出符合民族文化形态的价值判断。

诗以传情,中国古典诗词是中华民族情感的载体,《中国诗词大会》一直通过它传递着中华民族最为美好、柔软而又坚定的文化情绪。

在当代社会生活中,社会情感走向与表达,是大众传播价值判断中最值得关注的问题之一。《中国诗词大会》六季节目创作在其内容设计方面,紧扣时代主题、紧把时代脉搏,辅之以古典诗词健康美好的社会情愫,直指人性,以情动人,在富于韵律的艺术表达中,赋能社会情感价值。这是一种真正的二度创作。

诗以言志,诗心雕龙。中国古典诗词作为中华民族的精神密码,援古证今通往美好未来。

 《中国诗词大会》依托于中国古典诗词,将其与当代社会生活中的理性思维、情感结构、价值取向紧密结合,并形成电视文化闭环系统。节目中来自各个行业的古典诗词爱好者,带着各自的生活故事和对于未来生活美好憧憬来到现场,与李白扺掌、与杜甫谈心、与屈子对视、与陶潜闲话、与电视机前的各类受众交流心得,将古典诗境化作电视诗情。

从古典诗词的作者角度来看,他们的诗思与畅想,正在跨越时空与当代中国人的新生活熔铸在一起,似大江东去形成那份时代的波澜壮阔。诗以言志、诗通古今、诗以传情。愿《中国诗词大会》所引领的这一轮古典诗词文化热潮,助力中华文化走向世界,走向美好的未来,创造出诗样美丽生活。(CRIR国广市场调查高级研究员:靳智伟)